此框在印刷版中不可见。
你必须遵守一些规定，以确保你的营销和广告是对社会负责的。
发布日期：2021年5月17日
最后更新：2025年2月18日
本版本于2025年3月27日印刷或保存
在线版本：/licensees-and-businesses/guide/advertising-marketing-rules-and-regulations
概述:
下列守则与本节有关：
LCCP：社会责任规范5.1.6（遵守广告规范）
经营者应参阅LCCP第5条（营销），了解与营销和广告相关的全套守则条款。
赌博产品和服务的广告必须以对社会负责的方式进行，您必须遵守由广告实践委员会（CAP）发布并由广告标准局（ASA）管理的英国广告守则。
对于没有明确涵盖的媒体，您应该应用这些业务守则所包含的原则，就好像它们被明确涵盖一样。
英国非广播广告和直接促销法规（CAP法规）（在新选项卡中打开）
免费和付费的建议，使您的广告符合代码，您可以联系CAP的复制建议团队（在新选项卡中打开）。还请注意，CAP和BCAP已经发布了其赌博咨询更新（在新选项卡中打开），其中包括对保护成人观众的新加强指导和英国广告守则赌博部分的介绍部分的技术更新。
您应遵守由负责任赌博行业组织（IGRG）管理的赌博行业社会责任广告守则（在新选项卡中打开）。
本规范旨在通过在有限数量的相关领域提供最低限度的行业标准来补充CAP和BCAP规范。
CAP守则规定，有关赌博的营销通讯不得可能对儿童或青少年有强烈的吸引力，特别是反映或与青少年文化有关，特别是如果他们通常可以看到（“自由获取”）。阅读有关ASA如何查看此类内容的更多信息（在新选项卡中打开）。
你需要注意在营销传播中使用的图像、措辞和字符。广告中不得出现可能被18岁以下青少年效仿或对18岁以下青少年有强烈吸引力的人物或角色，如体育明星和名人。
为了支持您遵守广告规则，CAP的指导，赌博和彩票广告：保护18岁以下（在新标签页中打开），于2022年4月发布。
根据2005年《赌博法》（在新标签中打开）第330条，与无牌赌博经营者进行赞助和广告安排的体育组织有可能触犯非法赌博广告罪。在某些情况下，其官员也可能受到起诉。如果被判有罪，他们可能面临罚款、监禁或两者兼而有之。因此，体育组织必须不断努力，确保他们没有为非法赌博做广告。
与无牌品牌进行此类安排的体育组织必须确保该无牌品牌的在线赌博活动被阻止，并且在英国消费者无法进入。然而，重要的是要意识到互联网协议（IP）封锁技术可以被绕过，因此对该安排进行持续监测是必不可少的，以确保这些安排是有效的，并且英国的消费者无法注册和在未经许可的网站上赌博。我们希望注册过程能够识别那些在英国有地址的消费者，并防止他们赌博。在这种情况下，委员会将要求俱乐部保证他们对赌博伙伴进行了尽职调查，并且英国的消费者不能与未经许可的网站进行交易。欧盟委员会还可采取步骤，独立核实有效的封锁措施是否到位。
体育组织需要继续确保他们的赞助和相关的广告安排是合法的，不会给他们的运动带来声誉风险。任何与不持有博彩监察局牌照的品牌签订合同的组织都必须管理自己的风险敞口。这包括使他们自己对这项安排的资金来源感到满意。
如果博彩发生在委员会和国家管理机构无法触及的市场，那么对体育诚信的风险就会更大。为打击体育博彩的贪污行为，我们与各体育管治机构及博彩业共同制订了管制措施，只有持有博彩事务监察委员会发出的经营牌照的博彩营办商才须受管制。
证监会认为，体育机构防范这些风险的最佳方法，是确保它们只推广持有证监会颁发的经营牌照的博彩经营者。
你可浏览本处的赌博业务登记册，以查询赌博营办商的牌照状况。
就这些规则而言，儿童是指15岁及以下的人，青少年是指16岁或17岁的人。
作为一般规则，赌博的营销沟通不能包括儿童或年轻人。没有人是，或似乎是，25岁以下的赌博或扮演重要角色。
年龄在25岁以下（18-24岁）的个人可能只在可以通过交易设施直接下注的地方的营销传播中发挥重要作用；例如，赌博经营者的场所或自己的网站。
在所有其他情况下，包括社交媒体，25岁以下的人不能出现。
香港警务处公布就修订《香港警务处守则》赌博部分的建议进行谘询的结果。CAP赌博咨询监管声明：以25岁以下个人为特色的博彩网站（在新选项卡中打开）。
你必须确保你的营销传播不会误导消费者。
所有可能影响消费者对营销推广的理解的重要条款和条件必须在广告中突出显示，并在所有相关的登陆网页和注册网页（或同等网页）上靠近标题报价，除非广告很小，不可能这样做。
重要条件必须明确、及时、可理解、明确、不误导和透明。每个营销奖励的条款和条件必须在整个促销期间提供。
如果重要的条件没有足够的突出显示，广告将被视为误导。
我们鼓励您参考CAP关于赌博广告的指导：免费赌注和奖金（在新标签中打开）以及竞争和市场管理局原则（在新标签中打开），以确保与促销有关的所有重要条款和条件以可访问，清晰和透明的方式呈现。
除非法律明确允许，未经消费者知情和明确同意，不得与直接电子营销联系。
无论何时联系消费者，都必须为他们提供撤回同意的机会。如果同意被撤回，那么你必须在可行的情况下尽快确保除非消费者再次同意，否则不会与电子营销联系，并且你必须能够提供证据表明同意。
LCCP 5.1.11广泛反映了由信息专员办公室（ICO）执行的《隐私和电子通信条例》（PECR）的相关要求。有关指引可参阅ICO的网页（在新标签页开启）：
下列守则与本节有关：
您必须确保不在提供未经授权访问受版权保护内容的网站上放置数字广告，并必须采取一切合理措施确保与您签订合同的第三方也这样做。
侵权网站列表（IWL）（在新选项卡中打开）由伦敦市警察局的知识产权犯罪组（PIPCU）拥有，是一个包含最新侵权网站列表的在线门户网站。IWL的目的是让广告商、代理商和其他中介机构可以自愿决定停止在这些非法网站上投放广告。
我们鼓励你注册进入IWL。欲了解更多信息并请求访问，请发送电子邮件：PIPCUIWL@cityoflondon.pnn.police.uk