彩票产品特别吸引儿童
这是该建议的HTML版本。您还可以查看或下载2020年7月发布的原始彩票产品和特别呼吁儿童的建议（PDF）（在新选项卡中打开）。
介绍
社会彩票运营商通过一系列产品推广彩票，其中包括销售刮刮卡（非远程和远程格式）。多年来，社会彩票运营商已经看到了通过能够利用越来越多的媒体形式来营销和宣传其彩票产品，从而获得更广泛受众的优势。这包括发展他们的慈善网站、网上商店和普遍使用社交媒体。该公司还在自己的网站和社交媒体平台上提供了刮刮卡设计的链接或缩略图，以提供有关该产品的进一步信息。
所有经营者都必须遵守许可证条件和业务守则（LCCP）以及英国广告守则，这些守则要求他们负责任地进行营销，特别是关于保护儿童和青少年（18岁以下）以及其他容易受到赌博广告伤害或利用的人。我们与广告标准局（ASA）密切合作，执行这些规定。
2017年10月，我们与ASA和远程赌博协会向所有远程运营商发布了一封联署信，提醒他们有关保护儿童和青少年的规则，并要求他们删除可能特别吸引18岁以下人群的网站上的任何广告，并且通常可以查看（“自由访问”）。此外，2018年8月，ASA禁止在运营商网站上推广刮刮卡的广告，该广告包含对18岁以下儿童特别有吸引力的图像。
虽然已经有各种媒体格式的规则，但本建议说明澄清了博彩监察局的规则以及我们在应用LCCP社会责任守则5.1.7（遵守广告守则-彩票）时的期望。经营者在开发社会彩票刮刮卡等产品时应考虑这一建议。
规则
LCCP 5.1.7要求所有彩票持牌人确保以对社会负责的方式进行产品和服务的营销，并且必须遵守由广告实践委员会（CAP）和广播广告委员会（BCAP）发布的英国广告守则。LCCP 5.1.7(2)规定，对于没有明确规定的媒体，你们应该像明确规定一样应用这些行为准则中包含的原则。
《农业法典》规定：
17.12彩票营销宣传不得利用儿童、青少年或其他易受伤害的人的敏感性、愿望、轻信、缺乏经验或缺乏知识。17.13彩票的销售通讯不可能特别吸引儿童或青年人，特别是不可能反映青年文化或与青年文化有关。17.14彩票的市场营销信息不应通过选择出现的媒体或环境而针对16岁以下的人。
购买国家彩票产品和参加社会彩票的最低年龄限制为16岁。然而，CAP法典第17条（彩票）的规则旨在确保彩票的营销传播具有社会责任，特别是需要保护18岁以下的人。
英国广告法规明确涵盖了一系列媒体（在新选项卡中打开），但没有扩展到店内通信（包括促销的销售点材料除外）或产品，例如实体彩票刮刮卡。
2005年《赌博法》中对广告的定义（在新标签中打开）涵盖了任何鼓励人们利用赌博设施或提供有关赌博设施的信息以增加这些设施的使用的行为。我们认为这个宽泛的定义适用于刮刮卡以及其他彩票产品的内容和设计。
因此，LCCP 5.1.7(2)下的规定要求运营商在考虑刮刮卡的设计时，考虑到英国广告法规中包含的原则，就好像它们被明确涵盖一样。这些原则包括，可以自由观看和访问的营销信息不应特别吸引18岁以下的人。例如，我们认为，如果一家运营商的彩票刮刮卡在超市柜台上展示，并包含对18岁以下儿童特别有吸引力的内容，则该运营商将违反LCCP。
CAP守则对18岁以下人士的特别呼吁指引
我们希望社会彩票经营者注意在刮刮卡的内容以及任何相关的营销材料中使用的图像和措辞。ASA/CAP发布了题为《赌博和彩票指南-保护18岁以下青少年》的建议，并规定了对18岁以下青少年特别有吸引力的赌博广告。如果内容对18岁以下的人的吸引力大于对18岁以上的人的吸引力，则该内容被认为“对儿童或青少年特别有吸引力”。使用色彩鲜艳、夸张的卡通风格的图形可能会被认为对18岁以下的人有特别的吸引力，卡通动物也是如此。儿童电视、电影、童谣和童话故事中的角色或与之相似的角色同样有可能特别吸引儿童。
诸如“小猪支付”，“毛绒宠儿”，“海盗公主”和“杰克与豆茎”等游戏的名称，根据上下文，也可以被视为具有特别吸引力，因为它们包含儿童和年轻人熟悉的元素，这可能有助于它们对该群体的吸引力。
ASA已经发布了一系列规定，明确了对18岁以下青少年特别有吸引力的赌博广告，这些广告随后被禁止。经营者在设计彩票产品时也应考虑到这些因素。
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最后更新：2024年10月18日
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